繁花迎客暖意浓 四川春季文旅提质升温

中新网成都3月28日电(单鹏)春假未至，花已先开。成都崇州罨画池的古海棠树下，汉服游客缓步穿行；甘孜丹巴的藏寨旁，梨花、桃花次第绽放。在四川，从城市园林到近郊花海，从乡村田畴到高原村寨，赏花不再是匆匆一瞥，而是与非遗、研学、节会交织成多重体验。

继春节假期接待游客5860.97万人次、实现旅游总花费445.74亿元的“开门红”后，四川春季文旅热度持续攀升。在线旅游平台数据显示，3月以来四川用户春假旅游产品搜索预订热度周环比上涨超180%。一幅从花海徜徉到课堂研学的四川春季文旅新图景正在展开。

今春，四川赏花活动呈现明显的消费升级趋势，从过去的“到此一游”转向沉浸式体验。为了满足市民短途踏青需求，中国铁路成都局在成雅、成灌等热门线路加开动车，覆盖青城山、崇州、大邑等地的乡村赏花点位，让“坐着火车去看花”更便捷。

在成都近郊，赏花场景率先提质。成都棠湖公园内5000余株海棠集中绽放，南门一株花量密集的海棠成了社交平台热门打卡点；都江堰南桥附近的海棠与“蓝眼泪”水景同框，游客可白天赏花、夜间观灯，实现“一景两体验”；崇州罨画池博物馆里，垂丝海棠与古建筑相映成趣，营造出静谧的古风意境。

在罨画池，游客李婷的感受颇具代表性：“以前来就是拍照，现在可以穿汉服慢慢逛，听讲解员讲建筑故事，像走进了古人的生活。”

从城市园林到广袤乡野，赏花经济正向“农业+旅游”深度融合。在绵阳，盐亭县依托万亩油菜花，将单一观景升级为农事体验、乡村市集等沉浸式活动，让游客在花田间参与劳作、品尝土产，把“流量”转化为消费“留量”。在甘孜丹巴，随着梨花、桃花次第盛开，甲居藏寨等古村寨迎来旅游旺季，并配套藏香制作、唐卡临摹等非遗体验。当地文旅部门统计，自3月赏花季启动以来，酒店民宿预订量较去年同期增长约三成。

节会活动拓展了赏花的边界。3月27日至29日，成都首届“村糖会”在崇州天府酒村举行，此次活动以油菜花田为背景，融合酒文化、非遗技艺与乡村特色，并联动元通清明会、街子兰花会等民俗活动。成都其余22个区(市)县还将结合春台会、花会等传统民俗以及春耕、踏青赏花等需求，在当地举办差异化、特色化“村糖会”活动。

这一波赏花热潮的背后，是四川文旅供给端的主动求变，通过“文旅+农业”“文旅+非遗”等多元融合，把原本一次性观景的游客，转化为能在目的地停留、消费、体验的“深度客”。与此同时，春假与清明连休为家庭提供了连续出行时间，让“带娃看世界”从短途走亲访友，变成有计划的研学之旅。

日前举行的“安逸四川·都江堰之春”文化和旅游宣传推广活动暨全省春季文旅消费活动启动仪式，发布了春假赏花精品地图、八大春假精品线路等，全面展示天府之国春日魅力。其中，“蜀境探春·行读四川”三大体验指南整合了四川特色活动，涵盖踏青拾趣、观赛赏演、研学旅行等方向，并推出科普、自然、工业、红色等主题研学产品。

成都也同步推出15条“学游天府梦启蓉城”研学线路，覆盖考古、非遗、科技、生态、运动等领域。部分成都旅行社反映，自3月中旬起，亲子研学线路咨询量同比增长约200%，“熊猫营养师”“春日挖笋采茶”等短途产品最受欢迎。

客群与产品的变化，需要政策与运营体系的同步升级。为激活春季市场，四川推出5000万元“锦绣天府·安逸四川”文体消费券，其中文旅消费券3000万元、体育消费券2000万元，重点投向银发旅居、研学旅行、体育服务等领域；四川136家景区在春假期间面向中小学生免门票或优惠，涵盖青城山—都江堰、光雾山、剑门关等5A级景区，降低居民出游成本，引导客流流向高品质产品。

线上推广方面，多家在线旅游平台围绕春假出游、赏花踏青、亲子研学等需求，集中推出旅游攻略及优惠产品，并整合“旅游+”特色资源。活动投入1300万元专项补贴，推动线上流量转化为线下消费。(完)