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计划报告解读丨文商旅体展融合激发北京消费新活力
人民网北京1月28日电(记者池梦蕊)党的二十届四中全会审议通过的“十五五”规划建议提出“大力提振消费”“扩大优质消费品和服务供给”。在此背景下,文商旅体展融合发展正成为激发城市活力、撬动高质量发展的重要支点。

1月25日,北京市第十六届人民代表大会第四次会议开幕,大会审查了北京市国民经济和社会发展计划报告(以下简称《计划报告》)。《计划报告》强调,要推动文商旅体展融合,丰富消费供给。

北京市经济社会发展研究院投资消费所副所长张晓敏表示,当前,随着经济向高质量发展阶段转型,居民消费呈现三大升级趋势:一是从“功能消费”转向追求“情绪价值”,消费者更注重愉悦、松弛与自我认同;二是从“单一功能”转向“复合功能”,如“露营+市集”“文化+社交”等融合场景日益成为主流;三是消费空间从“基础承载”转向“多维赋能”,空间本身成为以体验为中心的“场域”,促进流量转化为“留量”。

北京市在推进文商旅体展融合方面具有得天独厚的资源禀赋:北京是全球唯一的“双奥之城”,顶级赛事持续赋能城市经济。拥有8处世界文化遗产,数量为全球城市之最。博物馆资源富集,数量位居全国前列。近年来,北京培育推出一批高品质融合场景,目前,全市国家级夜间文旅消费集聚区达14个,国家级旅游休闲街区7个,工业旅游示范点30家。

2025年,“来北京看演出”已成为潮流消费新名片,成功举办2025年世界泳联跳水世界杯总决赛、2025世界女排联赛(中国北京站)等国际重大赛事。

案例一:演出经济激活全域消费。演唱会已成为拉动城市消费的“超级入口”。2025年,五月天《回到那一天》25周年巡回演唱会在鸟巢连演13场,带动周边住宿订单同比增长240%,演出期间区域酒店平均出租率近90%。许多歌迷“为一场演出,赴一座城市”,推动“观演+旅游”模式深化发展。据测算,每1元演唱会门票消费可带动至少4.8元综合消费。

案例二:赛事流量转化多元价值。2025年王者荣耀KPL年度总决赛在鸟巢举办,现场观众达62196人,创下“最多观众的单场电竞赛事”吉尼斯世界纪录,超85%为外地观众。赛事周边快闪店、限定盲盒等衍生消费火热,凸显赛事作为“流量引擎”对多元业态的串联能力。

张晓敏表示,2025年文商旅体展融合发展已展现出强劲消费带动效应,2026年仍有巨大发展空间。

空间激活

在城市的东、西、南、北分别打造各具特色的融合消费新地标

东部大运河,依托深厚历史底蕴,精心营造“白天泛舟赏景、夜晚灯影流连”的全时段消费体验场景,将滨水空间演绎为流动的时代画卷和世界级滨水魅力消费走廊。西部“两园一河”,依托石景山园博园、丰台首钢园和滋养北京城的母亲河永定河,从过去的各自“生长”变为如今交织相连、联动发展,消费者在这里“望西山、观湿地、看日落、品美食”,成为市民日常休闲、游客体验京西山水的活力新消费空间。南中轴积极布局文化展演等消费新业态,打造古今辉映的文化轴、发展轴与生态轴。北部奥林匹克中心区,依托独一无二的“双奥”遗产资源、四通八达的交通网络、年近亿人次的客流资源,聚焦凸显国际化、现代化、科技感,打造全球“双奥”会客厅和国内外游客来京的必游打卡地。北京在东、西、南、北建设各具特色的活力片区,有助于打造文商旅体展融合的消费新地标,推动全域旅游发展。

业态焕新

组合拳发力打通各业态跨界发展新生态

打造“体育+”新引擎,通过WTT中国大满贯等顶级赛事牵引,培育自主品牌、吸引国际组织。深化“文旅+”融合,以一张票根打通文旅消费链条。放大“会展+”效应,举办北京时装展、北京车展等,提升策展能力与产业链布局。大力繁荣发展夜间经济,升级灯光节、光影秀等活动,点亮“夜京城”特色消费地标。

平台赋能

线上流量精准赋能线下场景打造文商旅体展深度融合的“粘合剂”

通过利用线上平台的精准引流、内容营销与数据洞察,赋能线下实体场景的体验升级与消费转化,打破文商旅体展间的边界,为市民与游客创造无缝衔接、深度融合的全域消费与无界体验新场景。

(责编:鲍聪颖、高星)
文章来源:http://bj.people.com.cn/n2/2026/0128/c14540-41486128.html

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